HOME BARGAINS SI DISTINGUE CON
L'IMPLEMENTAZIONE DI
RIPIANI IN FILO CAEM.
Home Bargains è una delle principali storie di successo di vendita al dettaglio del Regno Unito. Fondata nel 1976 da Tom Morris, è tutt’ora un'azienda a conduzione familiare.
La catena è cresciuta fino a immagazzinare oltre 4000 linee di prodotti e impiega oltre 17.000 persone in oltre 500 negozi in tutto il Regno Unito.
Un target favorito dai consumatori, Home Bargains si è classificato al sesto posto assieme ad Apple nell’elenco dei 100 migliori negozi del Regno Unito.
Il progetto
Avendo aperto più di 350 siti, Home Bargains voleva sviluppare un nuovo formato di negozio che li portasse alla fase successiva della loro espansione. Sapendo che CAEM aveva oltre mezzo secolo di esperienza nella vendita al dettaglio, Home Bargains ha contattato il suo team per fornire idee e co-sviluppare soluzioni. L'obiettivo era quello di fornire un ambiente funzionale ma esteticamente gradevole che, soprattutto, assicurasse un'esperienza di acquisto piacevole e coinvolgente per i propri clienti.
Le mensole in filo completano le unità ad ala su misura fornite da CAEM nello stesso colore antracite.
Guarda un team di installazione che installa soluzioni di scaffalature a filo CAEM in un grande negozio.
Dopo numerosi incontri tra CAEM, Home Bargains e il suo designer, sono state suggerite diverse soluzioni. La struttura degli scaffali non era vista come un problema, ma la capacità lo era, volevano anche garantire che lo spazio di merchandising fosse massimizzato pur fornendo una chiara visibilità dei prodotti.
La soluzione
CAEM ha accettato con gioia la sfida di progettare la nuova esperienza del cliente, tenendo presente i suoi valori fondamentali: solidità delle soluzioni, durata dei materiali, delle finiture, salute e sicurezza del consumatore finale.
Il team di ricerca e sviluppo di CAEM ha lavorato a stretto contatto con Home Bargains per creare una serie di opzioni standard e personalizzate. CAEM ha quindi allestito uno showroom speciale che conteneva opzioni che avrebbero fornito i concetti generali e le direzioni che il cliente voleva raggiungere.
Dopo aver preso in considerazione la soluzione di scaffalatura TN9 collaudata nel tempo di CAEM, per la sua affidabilità e flessibilità, hanno quindi esaminato i modi per migliorare la visibilità del prodotto e come poter far risaltare l'ambiente di vendita al dettaglio.
A questo punto CAEM ha mostrato i suoi ripiani in filo e questi si sono rivelati la scelta perfetta. Questa tipologia ha fatto la differenza nel modo in cui gli scaffali funzionavano nello spazio di vendita al dettaglio. L'introduzione del filo ha contribuito a ridurre l'aspetto ingombrante dei piani, alleggerendone l'aspetto e offrendo ai consumatori la possibilità di vedere più prodotti in esposizione.
Inoltre, Home Bargains desiderava abbandonare i tradizionali sistemi di scaffalature Bianco o Avorio per la maggior parte del suo spazio nel negozio. CAEM ha potuto fornire colori personalizzati in polvere e acciaio plastificato, direttamente dal sito produttivo del Regno Unito. Questi rivestimenti garantiscono la durata superiore, inoltre consentono di fornire display in un'ampia varietà di colori.
Home Bargains desiderava scegliere un colore che si integrasse con il suo ampio numero di prodotti, che fosse pulito alla vista e non si opacizzasse nel tempo. Sebbene CAEM fornisse un'ampia varietà di colori, la scelta è stata un'antracite: finitura nuova e realizzata su misura. Questo colore personalizzato ha prodotto un aspetto estetico sorprendente e garantisce agli scaffali di mantenere il loro aspetto fresco e pulito anche diversi decenni dopo l'apertura.
Inoltre, sono state apportate modifiche al design degli scaffali per sfruttare al 100% lo spazio disponibile sui display per il merchandising. Ciò è stato ottenuto includendo bordi ai piani meno ostruttivi che migliorano l'esposizione dei prodotti in vendita.
Il risultato
Il prodotto iniziale è stato lanciato nel negozio di prova Home Bargains a Liverpool e, dopo essere stato apprezzato dai clienti, è stato distribuito ad ogni nuova apertura.
Il nuovo sistema di scaffalature a filo CAEM si è dimostrato popolare ed ha permesso a Home Bargains di aumentare del 10% il suo merchandising.
Punti salienti
• Utilizza CAEM TN9. Soluzione collaudata, forte
e robusta.
• Esteticamente piacevole.
• Migliore visibilità dei prodotti.
• Finitura verniciata a polvere di lunga durata.
• Soluzione facile da pulire, non si sporca e non
polverosa come i tradizionali ripiani piatti.
• Offre più spazio rispetto agli scaffali tradizionali.
Le scaffalature a filo sono la soluzione perfetta nei reparti di panetteria, consentendo alle briciole di cadere ed essere facilmente pulite.
I ripiani color antracite e il tradizionale bianco si abbinano perfettamente e consentono una transizione graduale tra i reparti.
I ripiani in filo metallico sono robusti, in grado di sopportare un peso impressionante pur migliorando la visibilità dei prodotti.
I ripiani in filo bianco sono perfetti per l'uso in ambienti farmaceutici e nei settori salute e bellezza.
Rappresentazione 3D di Home Bargains Store Portal Way, Liverpool, Regno Unito.
Time Lapse di un grande negozio in fase di allestimento con scaffalature a filo CAEM.